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《刺陵》映前廣告投放分析報告
作者：林俊毅 日期：2009-12-30 字體：[大] [中] [小]
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盜墓奪寶題材影片歷來經(jīng)久不衰，《木乃伊》、《奪寶奇兵》、《國家寶藏》等系列影片一直叫座又叫好，不過華語電影卻很少看到這類題材的作品，此次朱延平導(dǎo)演勇于嘗試，無論成功與否，其勇氣都足以讓人拍手叫好。作為這個時代最具價值的流行藝人，周杰倫與林志玲的加盟不但大幅提升了影片的人氣，也使得影片的商業(yè)價值得到了很好的體現(xiàn)，而作為電影一部分的映前廣告也是如此。根據(jù)CHR對全國21個城市89家影院進行《刺陵》映前廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計的顯示，映前廣告的投放區(qū)域性區(qū)分明顯，并且以電子電腦類廣告居多。
映前廣告的投放以上海、北京、成都為主
《刺陵》作為一部集結(jié)了動作、魔幻、探險、偶像等諸多娛樂元素的商業(yè)片，其強大的明星陣容成為了眾多廣告商廣告投放的必爭之地，映前廣告也是如此。與電影《2012》、《花木蘭》映前廣告投放以成都居多不同，此次CHR對《刺陵》映前廣告投放進行了統(tǒng)計，數(shù)據(jù)顯示映前廣告的投放以上海、北京、成都為主，達到了341條，占到總體映前廣告的45%。
不同城市，映前廣告投放的品類有差別
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，影院映前廣告投放第一的廣告品類以電子電腦、電信服務(wù)為主。
與《2012》、《花木蘭》投放醫(yī)藥保健類廣告居多不同，此次《刺陵》電信服務(wù)類廣告首次擠入前三，位列第二，占總體映前廣告投放的14%。
電子電腦類廣告的投入位列第一
與以往《2012》、《阿童木》、《花木蘭》廣告投放有所不同，此次《刺陵》電子電腦類廣告投入位列第一，占總體廣告投入的28%。
總之，《刺陵》映前廣告的投放區(qū)域性比較明顯，其中電信服務(wù)類廣告投入增加明顯。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，特別是社會網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)游迅速發(fā)展的時代，內(nèi)容整合與合作，成為一種必然。
林俊毅 現(xiàn)任上海合進電影數(shù)據(jù)工廠總經(jīng)理及首席研究架構(gòu)師。電話： 021-64486242 E-mail：chr@checkmovie.com.cn